Paso a paso, sin pausa, pero sin prisa, la sociedad evoluciona y con ella, las compañías. Los cánones de belleza estrictos y focalizados en “ser de una forma” han virado por completo hacia “ponernos lo que nos haga sentir bien”. Este mensaje sobre oportunidades y empoderamiento femenino ha sido tomado por Avon y convertido en un pilar fundamental de la marca.

Por ello, Avon propone una nueva mirada sobre la belleza invitando a redescubrir su esencia y conocerla a profundidad a través de su concepto “Mira de Nuevo”, para reconocer a la compañía innovadora, audaz, democrática e inclusiva, que moviliza una comunidad de más de cinco millones de representantes independientes en 56 países en todo el mundo.

Belleza con acción

La campaña “Mira de nuevo” es un homenaje a la historia de la empresa, impulsada por el mismo propósito que ha tenido por más de un siglo: utilizar el poder de la belleza con el fin de crear oportunidades para que las personas, en especial, las mujeres, puedan acceder a un ingreso independiente por sí mismas y apoyar causas como democratizar la belleza, erradicar la violencia de género y la detección temprana del cáncer de mama.

Así, la Fundación Avon viene desarrollando diferentes iniciativas que van desde eventos propios y campañas comunicacionales hasta el apoyo y financiación de programas interinstitucionales que actúan frente a las causas mencionadas.  “Desde el 2002, hemos donado aproximadamente US$760,000 en el Perú para ayudar a mujeres a vivir seguras y saludables y así combatir el cáncer de mama y la violencia”, menciona Gabriela Uribe, Gerente de Marketing Beauty & F&H de Avon Perú.

Democratizar la belleza

En una reciente entrevista con Conectados, Gabriela Uribe comentó que vivimos en un mundo actual donde la belleza se relaciona más al bienestar que a lo físico. Este increíble cambio ha hecho posible que la marca lance productos cada vez más innovadores y de gran calidad a precios accesibles.  Todo ello le ha sido retribuido con la ganancia de más de 300 premios a nivel global y más de 1000 patentes.

“Laboratorios propios, patentes únicas, investigación social son algunas de nuestras propuestas para democratizar la belleza”, menciona Gabriela Uribe.