Halloween ha ganado terreno en Perú, convirtiéndose en una de las festividades más populares, especialmente entre las nuevas generaciones. A lo largo de las últimas décadas, esta celebración, de origen estadounidense, ha trascendido fronteras y se ha instalado firmemente en el calendario cultural y comercial del país. Según un reciente estudio realizado por Kantar IBOPE Media, el impacto de Halloween en el consumo y las dinámicas sociales peruanas es cada vez más notable, con una marcada preferencia entre los jóvenes, que han impulsado su consolidación como una fecha clave para el entretenimiento y la socialización.

De acuerdo con el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, el 36% de los peruanos disfruta celebrar Halloween. Sin embargo, la festividad es especialmente popular entre las nuevas generaciones. La Generación Z, nacida entre 1997 y 2012, se destaca como el grupo más entusiasta, con un 47% de los jóvenes de este rango de edad participando activamente en las celebraciones. Le siguen los Millennials (personas nacidas entre 1981 y 1996), con un 39% de preferencia por Halloween. En contraste, generaciones mayores como la Generación X y los Baby Boomers muestran una aceptación más moderada, con solo un 25% y un 18%, respectivamente, participando en la festividad.

Este creciente interés de los más jóvenes refleja un cambio cultural significativo en el país, donde Halloween ha dejado de ser una tradición extranjera para convertirse en una celebración local, integrada en la rutina social y comercial de la sociedad peruana. La Generación Z, en particular, ha jugado un papel fundamental en popularizar este evento, no solo como una festividad, sino también como una oportunidad para el consumo de productos específicos y la creación de experiencias memorables.

Actividades preferidas y oportunidades de consumo para las marcas

El estudio de Kantar IBOPE Media también revela qué actividades disfrutan las personas durante Halloween. Entre las principales preferencias, se destacan las visitas a centros comerciales, con un 24% de los encuestados mencionando esta opción como su actividad favorita. La reunión con amigos es otra práctica popular (20%), mientras que un 12% opta por participar en eventos de videojuegos o consumir contenido gamer en plataformas de streaming.

Además, un 12% de los encuestados disfruta asistir a conciertos, mientras que un 11% prefiere visitar parques públicos para disfrutar de la atmósfera de Halloween. Estos resultados destacan cómo la festividad ha evolucionado, pasando de ser un evento centrado únicamente en el disfrute de disfraces y dulces, a una celebración multidimensional que abarca diversas formas de entretenimiento y consumo.

Para las marcas y los anunciantes, entender estas dinámicas se convierte en una oportunidad estratégica. Los datos del estudio también indican que, durante septiembre y octubre, la categoría de eventos públicos ha registrado más de 37 mil avisos publicitarios. En este contexto, la radio se ha consolidado como el medio más utilizado por las marcas para llegar a su audiencia, aprovechando su amplio alcance y capacidad de conectar con los consumidores en un nivel más emocional y directo.

Implicaciones para el mercado local

El auge de Halloween en Perú no solo refleja un cambio en las costumbres de las nuevas generaciones, sino también una transformación en las estrategias comerciales. Las marcas están reconociendo el valor de conectar con un público joven y entusiasta, que busca experiencias auténticas y novedosas. Este fenómeno también ha fomentado la creación de eventos temáticos, promociones especiales y campañas publicitarias que apelan a las emociones de los consumidores, adaptándose a las preferencias de cada grupo generacional.

Por su parte, las marcas deben ser conscientes de que, para ser relevantes, deben ofrecer propuestas que resuenen genuinamente con las experiencias que los consumidores buscan. La creación de contenido visual atractivo, la participación en eventos culturales y la promoción de actividades interactivas son claves para capturar la atención de una audiencia cada vez más exigente.

En resumen, Halloween ha evolucionado más allá de su origen y se ha adaptado a las particularidades del mercado peruano, posicionándose como una fecha importante tanto para el entretenimiento como para el consumo. Las marcas, al comprender estas dinámicas, tienen la oportunidad de conectar de manera más efectiva con su público objetivo y aprovechar una de las festividades más esperadas del año.

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