En una entrevista exclusiva con CCL Conectados, la Dra. Ivana Lauritsen, Directora Ejecutiva de Lauritsen, y el Magíster Javier Hernández, Gerente General de Lauritsen del Perú, abordaron los principales desafíos que enfrentan las Pymes al registrar sus marcas y la importancia de proteger su identidad empresarial. Ambos expertos destacaron la necesidad de contar con una estrategia sólida desde el inicio del emprendimiento para evitar futuros conflictos legales y asegurarse un crecimiento sostenido.

Con décadas de experiencia en Argentina y un reciente crecimiento en el mercado peruano, Lauritsen se ha posicionado como un aliado estratégico para las Pymes en Perú, ofreciendo un servicio integral que va más allá del simple registro de marcas. La firma no solo acompaña a sus clientes durante todo el proceso, sino que también ofrece una custodia continua para proteger sus marcas a nivel global, identificando posibles conflictos tanto en registros como en plataformas digitales y marketplaces.

Además, durante la conversación, los representantes de Lauritsen revelaron algunas de las innovaciones que están desarrollando, como la implementación de software para monitorear registros de marcas en diferentes países y la protección en redes sociales y tiendas virtuales. Con una visión de futuro y un enfoque en la seguridad y crecimiento de las Pymes, Lauritsen busca consolidar su liderazgo en el mercado peruano.

ENTREVISTA A REPRESENTANTES DE LAURITSEN

¿Con qué desafíos se enfrentan las Pymes al registrar su marca?

Dra. Ivana Lauritsen: Uno de los principales desafíos que enfrentan las Pymes es que muchas empiezan a usar una marca sin verificar si ya está registrada, ya sea por desconocimiento o por no reconocer la importancia de este paso. Al momento de solicitar el registro, se encuentran con nombres similares o propuestas previamente presentadas por otros. Es necesario diseñar una estrategia para diferenciarse de los registros existentes y así lograr que Indecopi otorgue la concesión. En caso de que la marca sea idéntica a otra ya registrada, se debe evaluar la posibilidad de cancelar ese registro, ya sea porque no ha sido utilizado o porque fue solicitado de mala fe. Registrar una marca desde el inicio es fundamental, ya que uno nunca sabe cuánto crecerá la empresa en el futuro. Sin un título de propiedad sobre la marca, podrían surgir obstáculos al intentar expandirse o otorgar franquicias. En Lauritsen, entendemos los desafíos que enfrentan las Pymes. Nos dedicamos a escuchar sus necesidades y a planificar con visión de futuro para acompañarlas en su crecimiento empresarial.

¿Ofrecen asesoramiento antes de registrar una marca?

Magíster Javier Hernández: Sí, primero identificamos las necesidades del cliente y cómo podemos ayudarlo. Luego, analizamos los antecedentes de la empresa o persona natural y evaluamos la viabilidad del registro. Finalmente, brindamos una orientación clara sobre si la marca que desea registrar es viable o no.

¿Qué diferencia a su servicio de los demás?

Dra. Ivana Lauritsen: Nuestro servicio se destaca por ofrecer una custodia integral del nombre de la marca. No solo gestionamos el proceso de registro y nos aseguramos de que se conceda, sino que también realizamos un seguimiento continuo después de la concesión. Monitoreamos todos los boletines de marcas publicadas y comparamos los nuevos registros con los de nuestros clientes. Si detectamos alguna marca similar, notificamos a nuestros clientes para evitar la presencia de marcas similares en el mercado.

¿Cómo ha evolucionado el registro de marcas en los últimos años?

Magíster Javier Hernández: En Perú, el número de registros de marcas ha crecido considerablemente, superando los mil registros mensuales. Desde que Lauritsen abrió su oficina en Perú en mayo de 2024, hemos recibido numerosas consultas sobre registros de marca, y hemos adaptado nuestros servicios a las necesidades del mercado peruano.

Dra. Ivana Lauritsen: En Argentina, contamos con 40 años de trayectoria. Elegimos expandirnos a Perú porque identificamos un gran número de Pymes, y creemos que es fundamental ayudarlas a proteger su marca, ya que una marca es incluso más importante que el propio establecimiento.

¿Cómo influye el registro de una marca en el crecimiento y protección de una Pyme?

Magíster Javier Hernández: El registro de una marca es un activo intangible clave para las empresas. En el caso de las Pymes, este proceso es aún más accesible, ya que Indecopi ofrece un descuento del 25% en la tasa de registro. Además, aquellas Pymes que son asociadas de la Cámara de Comercio de Lima (CCL) pueden obtener un descuento especial adicional, lo que facilita su protección y crecimiento en el mercado.

¿Qué consejo le daría a los emprendedores que desean registrar su primera marca?

Dra. Ivana Lauritsen: Mi consejo es elegir un nombre original y de fantasía, que se destaque. Por ejemplo, pueden tomar una palabra y modificar una letra, lo que permitirá una mayor protección a nivel mundial. Si se elige un nombre muy genérico, es probable que a otras personas se les ocurra o piensen en el mismo nombre "común", lo que puede generar conflictos o dificultades al momento de registrar la marca.

¿Qué proyecciones e innovaciones está implementando Lauritsen?

Dra. Ivana Lauritsen: Estamos desarrollando servicios de software que permiten integrar a más países y ofrecer una custodia mundial de marcas. Este sistema notifica si alguien registra un nombre similar en cualquier país, brindando una protección global. Además, hemos implementado la custodia en redes sociales y marketplaces. Por ejemplo, si alguien publica un producto en Mercado Libre sin autorización o usa la imagen de tu producto con otra marca, te informamos de inmediato. En el caso de tiendas virtuales, es crucial contar con una marca registrada. Si no lo haces, alguien más podría registrarla y eventualmente cancelar tu marca en plataformas como Instagram.

¿CÓMO CONTACTAR A LAURITSEN?

Lauritsen es el estudio de abogados y agentes de la propiedad industrial líder en atención a pequeñas y medianas empresas. Los interesados en contactar los servicios de Lauritsen pueden ingresar a su página web oficial: AQUÍ.

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