La innovación olfativa de Natura trasciende los límites del aroma tradicional, capturando la esencia de los festivales de música. A través de un proceso tecnológico avanzado, la empresa ha lanzado sus nuevas fragancias ‘Festival de Humor’ y ‘Conexión de Humor’, que no solo evocan emociones sino que también transportan a los usuarios a la vibrante atmósfera de los festivales, mediante una experiencia sensorial única.

Los festivales de música, caracterizados por su energía, color y dinamismo, han inspirado innumerables creaciones artísticas. Natura, sin embargo, ha dado un paso más allá al capturar la esencia de estos eventos no solo en términos visuales o auditivos, sino también olfativos. Las nuevas fragancias ‘Festival de Humor’, destinada al público femenino, y ‘Conexión de Humor’, dirigida al público masculino, han sido desarrolladas con una tecnología innovadora que recolecta moléculas presentes en el aire de los festivales de música, logrando una compleja composición olfativa que refleja la diversidad y emociones que se viven en estos eventos.

La perfumista exclusiva de Natura, Verónica Kato, junto con un equipo de científicos, ha utilizado una técnica revolucionaria que supera el método tradicional conocido como "headspace". A diferencia de este último, que consiste en la captura de moléculas en ambientes confinados, el equipo de Natura logra capturar los olores al aire libre, en medio de la acción y energía de los festivales. Este enfoque permite que las fragancias no solo evoquen sensaciones, sino que reproduzcan fielmente el ambiente festivo.

Natura recurre a la tecnología de vanguardia para capturar los aromas

El éxito de esta innovación olfativa se debe, en gran parte, a la tecnología avanzada con la que cuenta Natura en su Centro de Innovación, ubicado en Cajamar, Brasil. Verónica Kato explica que el proceso de creación de estas fragancias solo fue posible gracias a cinco técnicas especializadas desarrolladas por los equipos de vanguardia del centro. Este enfoque científico, sumado al arte de la perfumería, ha permitido que las nuevas fragancias de la línea Humor no sean solo perfumes, sino una interpretación multisensorial de los festivales.

Kato detalla que cada acorde en las fragancias está inspirado en momentos específicos de los festivales. Por ejemplo, las notas verdes evocan la imagen de personas bailando sobre el pasto húmedo, mientras que otras notas capturan la frescura del aire nocturno y la energía vibrante de las multitudes. “No es solo una combinación de ingredientes, es una interpretación olfativa de las emociones y la atmósfera de estos eventos”, señala la perfumista.

Inspiración detrás de las fragancias

La creación de las fragancias ‘Festival de Humor’ y ‘Conexión de Humor’ surge de una profunda exploración de los festivales como espacios de conexión y libertad, particularmente para la generación Z. Renzo Ibañez, gerente de Marketing y Comunicaciones de Natura, explica que los festivales de música se han convertido en un refugio para muchos jóvenes, brindándoles un escape del estrés y la ansiedad del día a día. Es en estos eventos donde los asistentes encuentran una conexión profunda consigo mismos y con los demás.

“Queríamos capturar esa energía, esa sensación de dinamismo y libertad que caracteriza los festivales, y transformarla en una experiencia olfativa”, afirma Ibañez. Para lograrlo, Natura colaboró directamente con su público objetivo: más de 160 jóvenes participaron en el proceso creativo, compartiendo sus vivencias y percepciones sobre los festivales. Esta retroalimentación fue clave para desarrollar fragancias que reflejaran auténticamente las emociones y sensaciones de los festivales.

‘Festival de Humor’ está diseñada para evocar alegría, la emoción predominante en los festivales, mientras que ‘Conexión de Humor’ captura la sensación de unión y conexión con la multitud. Ambas fragancias buscan transportar a los usuarios a esos momentos en los que la música, la libertad y la euforia se combinan para crear recuerdos imborrables.

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