Noticias Perú es la empresa pionera en monitoreo de medios. En el año 2000, esta empresa abrió un mercado, hasta el momento, completamente nuevo, en el que proveía información a las empresas sobre los impactos de su marca en medios de comunicación.

Con el paso de los años, la tecnología les ha permitido acceder a nuevas herramientas para poder ofrecer servicios más óptimos para sus clientes, de acuerdo a sus necesidades.

Esta evolución los ha llevado a tomar uno de los cambios más importantes en sus más de 20 años de historia: Su nueva identidad. Es así como Noticias Perú se convertirá pronto en DAAT y se convertirá en la primera empresa en ofrecer soluciones de monitoreo, entre otras, utilizando inteligencia artificial.

Conectados conversó con Alejandro Furman, gerente de Desarrollo de Negocios de Noticias Perú, para conocer más de este importante cambio.

¿A qué se debe este cambio de identidad?

Con las tendencias, estamos cambiando el modelo de negocio de monitoreo de medios, analítica, mediática. Estamos implementando inteligencia artificial y muchos más modelos de visualización de datos de estadísticas, para tratar de traer más ciencia la industria de las comunicaciones.

¿Qué novedades implican estos cambios?
Nos vamos a centrar en 3 objetivos principales. Uno es automatización de reportería y seguimiento de estrategias, que va muy de la mano con aprovechar la información del monitoreo de medios, más modelos de inteligencia artificial y de visualización de datos para crear reportes automáticos para que los equipos de comunicaciones solo pongan filtro, fecha y tenga su presentación para el directorio o para que tenga todo el mapa global de lo que llamamos la esfera de comunicaciones. Así podrá ver rápidamente quienes están hablando de sus temas de interés, cómo está impactando realmente su estrategia de comunicación.

El segundo punto que vamos a ver en DAAT es la mejora de procesos para las áreas de comunicaciones y asuntos públicos. Yo vengo del mundo de la consultoría y en la industria ya voy como 4 años, veo que hay un montón de agencias que dan servicios de relaciones públicas, DAT no va a ser a brindar esos servicios porque ya lo ofrece las agencias que son nuestras aliadas estratégicas, pero sí hemos visto la oportunidad de usar nuestro conocimiento en tecnología para la consultoría en mejora de procesos e innovación, dentro de las mismas áreas de las corporaciones.
Y el tercer punto es la gestión de stakeholders. Es decir, algo similar al primer punto pero con otro enfoque, otros algoritmos, otros modelos de datos para tener mucho más claro el “¿Quién está diciendo que?”, “¿Cómo va el tema del consumo de azúcar?”,
“¿Quiénes son los nutricionistas más escuchados en los medios o en las redes sociales?”, etc. Y armamos los modelos de datos y plataformas ad hoc sencillas para poder usar esto y podría ser administración eficiente

Pensando en que Noticias Perú es una empresa ya posicionada ¿Cómo impacta en su imagen el cambio de identidad?
El reconocimiento de marca es un arma de doble filo. Al tener una marca con 23 años liderando el mercado en gran parte de ellos, estamos muy asociados a un servicio específico. Entonces, estamos armando esta nueva identidad para poner sobre ella los servicios más modernos y así salir de ese bloque mental de monitoreo de noticias. Nos ha pasado muchas veces que vamos a ofrecer otros servicios y el cliente no tenía idea que lo hacíamos.

¿Cuáles son los principales retos que han encontrado en esta evolución?

El primero es la resistencia al cambio, o sea, estamos abriendo un mercado nuevo. Segundo, convencer a los clientes de invertir el poco presupuesto que tienen algo tan innovador, convencer a los clientes de dar el salto. Lo otro es que nos hemos demorado mucho en lanzamientos de marcas por los temas de barreras burocráticas de nuestro país, sobre todo que.
O sea, yo me muero de miedo de hacer toda la inversión del cambio de marca y eventos, crear las redes y demás puntos que son muy necesarios para la empresa.

¿Cuándo veremos estas novedades ya plasmadas?

Muy pronto, esperemos que más pronto de lo que creemos.

¿Cómo pueden contactar a Noticias Perú, pronto DAAT?

A través de https://www.noticiasperu.pe/ o de nuestro correo [email protected].