El branding desempeña un papel crucial en el triunfo de cualquier empresa, ya que no solo contribuye a forjar una identidad única y reconocible en el mercado, sino que también establece conexiones emocionales con la audiencia. Además, fomenta la lealtad de los clientes y distingue a la empresa de sus competidores.

Una estrategia de branding bien ejecutada no solo eleva la percepción de calidad de los productos o servicios ofrecidos, sino que también incrementa el valor de la marca, generando oportunidades de crecimiento sostenible.

En un escenario empresarial marcado por una constante guerra de precios bajos, el valor de la marca emerge como el factor diferenciador clave. Las marcas que han consolidado su identidad parecen disfrutar de una clara ventaja en el panorama actual.

No obstante, para asegurar el éxito a largo plazo, es esencial evaluar de manera constante la efectividad de la estrategia de branding. Mary Ann Gallart Suárez, directora ejecutiva de la consultora La Cometa, comparte valiosos consejos prácticos para llevar a cabo una evaluación exhaustiva de la estrategia de branding. Estos consejos garantizan la construcción y mantenimiento de una marca coherente y sólida a lo largo del tiempo, asegurando así su relevancia y éxito continuo en el mercado.

Consejos para medir el éxito del branding, según Mary Ann Gallart Suárez

1. Establece objetivos claros y medibles: Antes de comenzar a medir y evaluar tu estrategia de branding, es fundamental establecer objetivos claros y medibles desde el principio. ¿Qué es lo que quieres lograr con tu estrategia de branding? ¿Estás tratando de mejorar el conocimiento de tu marca? ¿Quieres aumentar la lealtad de tus clientes? ¿O estás buscando aumentar tus ventas? Una vez que hayas identificado tus objetivos de branding, podrás determinar qué métricas son relevantes para medir y evaluar el éxito de tu estrategia.

2. Analiza métricas clave: Para evaluar el éxito de tu estrategia de branding, debes analizar métricas clave que te brinden datos relevantes. Algunas métricas que puedes considerar son:

- Conciencia de marca: ¿Cuántas personas conocen tu marca? ¿Cómo se compara esto con tus competidores?

- Satisfacción del cliente: ¿Qué piensan tus clientes de tu marca? ¿Recomendarían tu marca a otros?

- Impacto en las ventas: ¿Ha aumentado tu volumen de ventas desde que implementaste tu estrategia de branding?

- Coherencia de tu branding: ¿Estás manteniendo una imagen de marca coherente en todos los canales?

3. Realiza encuestas y estudios de mercado: Las encuestas y los estudios de mercado pueden proporcionar información valiosa sobre la percepción de tu marca. Puedes preguntar a los clientes sobre su experiencia con tu marca, qué piensan de tu logotipo y diseño, y cómo se compara tu marca con la competencia.

4. Realiza un seguimiento de la competencia: Analiza a tus competidores y cómo se comparan con tu marca. ¿Qué están haciendo bien? ¿Qué puedes aprender de ellos? Recuerda que la medición y evaluación de tu estrategia de branding es un proceso continuo que requiere tiempo, esfuerzo y dedicación. Pero si lo haces bien, podrás construir una marca fuerte y coherente que conecte con tus clientes y te ayude a alcanzar tus objetivos de negocio a largo plazo.