• G-Shock celebra 40 años: "Somos una marca de estilo de vida"


    6 de marzo del 2023
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    Camila Calderón

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    G-Shock es una marca que ha acompañado a muchas generaciones. En sus 40 años de existencia, ha pasado de ser un accesorio, una herramienta tecnológica, entre otros, gracias a la innovación y originalidad con la que siempre se ha caracterizado.

    Hoy, la marca celebra su cuarta década con el lanzamiento de modelos de edición limitada, el MTG-B3000FR, GWG-2040FR y GMW-B5000EH, este último diseñado en colaboración por la leyenda del graffiti Eric Haze.

    Pero ¿qué es lo que ha llevado a esta familia de relojes a convertirse en uno de los líderes de un mercado tan competitivo y al que se han sumado nuevos retos, como los relojes inteligentes?

    Nosotros conversamos con Thiago Nadoti, coordinador de Marketing de G-SHOCK para América Latina, quien nos dará detalles del camino que han recorrido en estos 40 años y de los objetivos planteados para su futuro.

    ¿Cuál es el factor que ha convertido a G-SHOCK en líder en su sector?

    Creo que nos hemos posicionado bien dentro de un mercado competitivo, realizando campañas y acciones de promoción para llegar siempre a nuestro público principal, pero también a la nueva generación, creando modelos que la gente quiera comprar y que les ayuden a resaltar su personalidad de forma auténtica, porque a nosotros nos importan los fans y queremos potenciar quiénes son y quienes pueden ser. G-SHOCK ha recibido mucho apoyo por los fans de todo el mundo.

    ¿Cómo definirías el enfoque de G-Shock?

    En la actualidad, más que una marca de relojes deportivos, G-SHOCK se ha consolidado como una marca de "estilo de vida" que está presente en todos los momentos, que es donde intentamos ampliar nuestra segmentación.

    Además, siempre nos enfocamos en resaltar nuestros principales atributos, que es ser una marca que siempre está evolucionando con respecto a la tecnología y también por ser un reloj de Resistencia Absoluta, lo que nos diferencia de todas las demás marcas.

    ¿Cuáles son los principales logros que celebra G-SHOCK en sus 40 años?

    G-SHOCK ha seguido evolucionando, tanto en funcionalidad, estructura, materiales y diseño, asumiendo el reto de la resistencia como núcleo de la marca. Hemos apoyado a profesionales activos y que se retan a sí mismos en diversas áreas.

    Por ejemplo, los relojes G-SHOCK han sido utilizados por profesionales como trabajadores esenciales y atletas de deportes extremos, aportando fiabilidad para que los relojes sigan funcionando incluso en condiciones adversas.

    La alta calidad del diseño y el elevado concepto de marca han hecho que G-SHOCK simpatice con varias marcas y artistas de renombre en todo el mundo.

    ¿Cuán importante han sido las alianzas estratégicas?

    Al realizar las colaboraciones con marcas y artistas como la esencia de la comunicación de G-Shock, aumentamos el número de fans e incrementamos el valor de la marca.

    Podemos citar varias colaboraciones, como: One Piece, Transformers, Super Mario Bros, Bruce Lee, FC Barcelona, Takashi Murakami, Maison Martin Margiela, NIGO y KITH.

    ¿Y la innovación?

    La innovación también, porque el mercado evoluciona y la marca debe evolucionar. G-SHOCK ha evolucionado en modelos, por ejemplo, el GA-2100 que ya se hace muy popular por su diseño octogonal y estilo, además de ser un modelo minimalista, diferente de los otros modelos más clásicos y robustos.

    Este modelo atrae mucho a los clientes minimalistas e interesados por la moda, además de los jóvenes de la generación Z. También tenemos un modelo superior del mismo diseño llamado GA-B2100 con alimentación solar y conectividad Bluetooth. También hablando de innovación tecnológica, hemos incluido Bluetooth en muchos modelos, como es el caso de la versión superior del GA-2100, el GA-B2100, que cuenta con la tecnología de energía solar.

    ¿Cómo definiría al consumidor de G-SHOCK en Perú? (¿Qué busca?)

    Buscan originalidad, una oferta de valor diferenciada que solo encuentra en la resistencia y diseños muy característicos de la marca. Es un cliente todo terreno, que disfruta la vida al máximo.  Relajado, Deportista, aventurero

    ¿Cuáles han sido los retos más grandes que enfrentaron y cómo los superaron o se adaptaron?

    Creo que el reto más grande es mantener un posicionamiento en un mercado que se mueve muy rápido, muy tecnológico y entender como el mercado y el comportamiento de consumo evoluciona.

    ¿Cuáles son los siguientes objetivos para G-SHOCK?

    Nuestro objetivo principal en 2023 es comunicar el 40 aniversario de la marca. Creamos una campaña grande para difundir en toda la región de Latinoamérica, donde queremos no solo impulsar la marca, sino transmitir nuestro mensaje principal como marca: “40 años de resistencia, fuerza que inspira”. Con eso, trabajaremos 3 pilares principales: Historia – de la marca y de los clientes, desafíos – de vida, profesionales y sustentabilidad, ya que este tema ha sido foco en todo el mundo y nosotros como marca también queremos poder mejorar el mundo de alguna manera. Por ejemplo, contamos con tecnología de energía solar y modelos que ya cuentan con materiales ecológicos como la biomasa de plástico.

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