En un contexto donde los problemas de salud mental entre los jóvenes en el Perú se han agravado, Kleenex, la icónica marca de pañuelos desechables de Kimberly-Clark, ha lanzado una campaña inspiradora para conmemorar tanto su centenario como el Día de la Salud Mental, celebrado cada 10 de octubre. La iniciativa, titulada “Llorar no te hace débil”, busca derribar estigmas sobre el llanto y promover la importancia de expresar emociones sin temor. Para ello, la marca ha unido esfuerzos con Wong y Metro y la ONG Equilibrio.

Impacto en escuelas de El Agustino y Pachacamac

La campaña se enfocará en dos escuelas ubicadas en los distritos de El Agustino y Pachacamac, beneficiando a más de 3,500 personas, incluidas estudiantes, docentes y familias. A través de talleres preventivos y de capacitación, Kleenex y sus aliados impulsarán la psicoeducación en salud mental. Entre los temas clave destacan la disciplina positiva, la autogestión emocional, la sana convivencia y el impacto de la migración en los niños y adolescentes.

“Es fundamental enseñar a los jóvenes que expresar sus emociones no es una muestra de debilidad, sino de fortaleza. Las familias y docentes también juegan un papel crucial en esta misión”, indicó un portavoz de la campaña.

Según datos del Ministerio de Salud, entre enero y junio del 2024 se registraron 900,218 casos de trastornos mentales y problemas psicosociales en todo el país. De estos, el 25% corresponde a casos de ansiedad, el 15% a depresión, y un 14% a trastornos emocionales en niños y adolescentes. Esta problemática evidencia la urgencia de generar conciencia y ofrecer soluciones preventivas, como las propuestas por Kleenex en esta campaña.

La evolución de Kleenex: 100 años al servicio del bienestar

Kleenex no solo celebra un siglo de existencia, sino que se alinea con la visión de Kimberly-Clark de ofrecer “Un Mejor Cuidado para Un Mundo Mejor”. En esta ocasión, la empresa ha transformado sus empaques con un nuevo diseño, destacando el color verde en su logo como símbolo del lazo de la salud mental. Este cambio busca reflejar su compromiso con el bienestar emocional y eliminar los prejuicios asociados a este tema.

Además de su presencia en tiendas y escuelas, la campaña “Llorar no te hace débil” incluye la difusión de un video inspirador en canales de Warner Bros. Este contenido pretende invitar a las personas a expresarse libremente, sin miedo a ser juzgadas. La iniciativa también se extiende al formato podcast, con el programa “Abiertamente”, donde Jorge Lozano H. y la psicóloga María Paula Aguilera lideran conversaciones sobre salud mental junto a mujeres emprendedoras, artistas e influencers.

Kenneth Hylton, Director de Mercadeo Latinoamérica para Cuidado Familiar, destacó la importancia de este proyecto: “Trabajar por la salud mental no es un signo de vulnerabilidad, sino de fortaleza. Queremos ayudar a las personas a liberarse de los estigmas, porque la salud mental es salud”.

Foro por el Día Internacional de la Salud Mental

En honor al Día Internacional de la Salud Mental, Kleenex organizará un foro en alianza con la agencia EFE, donde expertos debatirán sobre la importancia de cuidar la salud mental y eliminar los tabúes que rodean este tema. Este evento es una muestra más del compromiso de la marca por llevar la conversación al siguiente nivel.

Con esta campaña, Kleenex demuestra que la salud mental es una prioridad en su centenario, destacando la necesidad de derribar estigmas y fomentar un entorno en el que los niños y adolescentes puedan expresarse libremente. La iniciativa busca no solo brindar apoyo inmediato, sino también generar un impacto duradero en la comunidad.

Kleenex, al cumplir 100 años, se posiciona como una marca que va más allá de sus productos, involucrándose activamente en causas sociales y emocionales de relevancia mundial. “Llorar no te hace débil” es una invitación a todos para expresar lo que sienten, demostrando que la vulnerabilidad puede ser una fuente de fortaleza y crecimiento personal.

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